Pubblicità interattiva: vince il Web

IAB Italia fa il punto sul mercato italiano della pubblicità online e conferma le cifre record che, mese dopo mese, hanno consacrato il web advertising vera rivelazione dell'anno. Secondo i dati dell'Interactive Advertising Bureau, infatti, gli investimenti per la comunicazione promozionale sul Web hanno raggiunto quota 680 milioni di euro nel 2007 (+39%), rispetto ai 488 del 2006.

Un trend che nel 2008 si manterrà costante, se non addirittura in crescita: in base alle previsioni, la spesa pubblicitaria declinata in digitale potrebbe sfiorare l'ammontare complessivo di un miliardo di euro, pari ad un valore di mercato di 940 milioni Euro (in crescita del 38%).

«Ci sono tutti i presupposti perché le aziende, ovvero gli investitori pubblicitari, incrementino il budget dedicato all’online, avendo ormai compreso il potenziale che Internet garantisce in termini di ROI», ha dichiarato Layla Pavone, presidente di IAb Italia.

Secondo il Bureau, Internet è ormai parte integrante delle strategie pubblicitarie aziendali, tra i primi tre canali nell'ambito del cosiddetto "media mix". Una piattaforma vincente verso cui indirizzare buona parte del proprio budget, soprattutto alla luce dell'exploit dei servizi di paid search.

Fonte: www.pmi.it

Autore: Alessandra Gualtieri